На международной выставке Collection Premiere Moscow эксперты рассказали, какие тенденции ожидают fashion-индустрию.
Online-продажи
Анастасия Сычева, директор по продукту портала продавцов Wildberries, рассказала, насколько выросли онлайн-продажи в современном fashion-ритейле. По ее словам, рост онлайн-продаж к концу 2025 года вырастет не меньше, чем на 40% в категории «Одежда» и на 30% в категории «Обувь» по суммарному обороту.
«В ближайшие три месяца нас ожидает увеличение спроса на сезонную одежду: платья, демисезонные куртки, летняя обувь, футболки, пляжную одежду. На онлайн-платформе Wildberries за последний год активно начал развиваться премиальный сегмент товаров. Мы видим тенденцию у покупателей к выбору premium-брендов, при этом также остается спрос на практичность», – говорит Анастасия Сычева.
Искусственный интеллект и нейросети в модной индустрии
Виртуальная реальность ворвалась в fashion-индустрию. Wildberries внедрила технологии искусственного интеллекта в работу своей платформы: они разработали трехмерное пространство для примерки товаров из категорий «Мебель» и «Техника», а также виртуальную фотостудию для продукции брендов, представленных на маркетплейсов.
Осознанное потребление
Покупатели стали предпочитать капсульные покупки. То есть,
они сразу приобретают полный образ у одного бренда.
«Сейчас активно развивается
тенденция к осознанному потреблению: больше не значит лучше. Wildberries предоставляет
продавцам инструменты для создания капсулы одежды, что в разы увеличивает средний
чек и продаваемость бренда. В среднем капсульные товары продаются на 32% чаще,
а их чек выше на 39% процентов в сравнении с остальными продажами», – говорит директор
портала продавцов Wildberries.
Офлайн-покупки
Эксперт по торговой недвижимости Анна Никандрова на форуме Collection
Premiere Moscow высказала мнение, что «развитие fashion-индустрии
невозможно без развития торговой недвижимости». Чем онлайн-продажи уступают
офлайну? Интернет-покупки не приносят эмоционального опыта покупателям:
клиентам очень важно получить тактильный эффект в выборе одежды и обуви.
«Несмотря
на рост доли онлайна в структуре потребления категории, роль офлайн-канала
остается значимой», – говорит эксперт «СберАналитики».
Тренд на индивидуальность
Сейчас люди все больше стремятся к самовыражению и поиску своей уникальности. Это отражается и на рынке моды: бренды стараются предложить клиентам больше возможностей для персонализации своих товаров.
Мария Голенкова, вице-президент по детским товарам и ювелирным украшениям Inventive Retail Group, считает, что производители одежды и аксессуаров должны делать акцент на креативности. Это может проявляться в экспериментах с визуальным оформлением рекламных кампаний новых коллекций и привлечении более молодой аудитории покупателей.
Суммируя все вышесказанное на форуме Collection Premiere
Moscow, вырисовываются довольно конкретные тенденции в будущем развития fashion-индустрии: тренд на
индивидуальность, осознанное потребление, рост онлайн-продаж, активное внедрение
нейросетей и искусственного интеллекта в создание визуального облика брендов.
Источник: kleo.ru
